Глава 3: Почему поисковый маркетинг так необходим?

Глава 3: Почему поисковый маркетинг так необходим?
logo-vvedenie-v-seo-dlya-nachinaushcih-glava3

Одним из важнейших аспектов SEO является упрощение сайта, как для пользователя, так и для поисковых систем. Несмотря на то, что поисковые системы стали более продвинутыми, они по-прежнему не в силах увидеть сайт так, как это делает человек. SEO помогает поисковым системам выяснить о чем идет речь на странице сайта и насколько это может быть полезно для пользователя.

Типичные аргументы против в SEO

Мы очень часто слышим заявления наподобие этого:

«Ни один даже самый умный инженер никогда не построит поисковою систему, которая будет заставлять сайты следовать правилам и принципам в целях лучшего ранжирования и индексирования». Даже человек, который хотя бы немного понимает SEO хотел бы систему, которая могла индексировать любую архитектуру, сканировать любое количество некорректного кода и все равно возвращала бы релевантные результаты, даже на сайтах, которые не оптимизированы под требования поисковых систем.

Но подождите…

Представьте, что Вы выкладываете в сеть фото вашего пса. Человек мог бы описать изображённый на фото объект как «черный, средних размеров пёс, похожий на лабрадора, который играет в парке». Поисковые системы  постоянно ведут борьбу за то чтобы лучше понимать фотографии подобного уровня сложности.

Как Вы можете помочь лучше понимать поисковым системам фотографии?

К счастью, SEO позволяет вебмастерам создавать подсказки к фотографиям, чтобы поисковые системы лучше понимали их содержимое. Придание правильной структуры контенту, является очень важной частью SEO.

Понимание возможностей и ограничений поисковых систем позволит Вам правильно создавать, форматировать и комментировать Ваш контент, который с легкостью будут понимать поисковые системы.

Ограничения поисковых систем

Большинство поисковых систем работают по принципу, описанному в первой главе. Поисковые боты сканируют интернет, переходя по ссылкам и индексируют огромные массивы баз данных. Они выполняют это с помощью искусственного интеллекта, но даже современные технологии не всемогущие. Они имеют множественные ограничения, которые приводят к значительным проблемам при ранжировании. Вот наиболее распространенные из них:

Проблемы сканирования и индексирования:

  • Онлайн формы: Поисковые системы плохо сканируют онлайн формы (например, регистрация, логин), а соответственно контент, который доступен только при регистрации может оставаться недоступным для поисковых систем.
  • Дубли страниц: Сайты которые используют CMS (системы управления контентом), часто генерируют много повторяющихся версий одной и той же страницы. Это серьезная проблема в работе поисковых систем, которая мешает отыскать оригинальный контент.
  • Блокировки в коде: Ошибки в настройке директив для индексирования (например, robots.txt) могут полностью блокировать работу поисковых систем с вашим сайтом.
  • Плохая ссылочная структура: Если на сайте плохая ссылочная структура, которая не понятна поисковым системам, это будет приводить к неполному индексированию всех страниц сайта.
  • Нетекстовый контент: Хотя, поисковые системы постоянно совершенствуются, они по-прежнему плохо понимают не-HTML страницы. Постинг контента в медиа-форматах, таких как Flash, видео, изображения, аудио и другие, все еще плохо воспринимаются поисковыми системами. Мы не говорим, что не нужно вставлять на сайт картинки, видео, аудиозаписи, однако если в видео есть важная информация, её нужно продублировать в текстовом формате, тогда претензий со стороны поисковых систем не будет.

Проблемы отношения запросов к контенту:

  • Нерегулярные выражения: Когда текст не написан типичными выражениями, которыми пользователи привыкли пользоваться при поиске информации. Например, когда в тексте написано «системы охлаждения продуктов», в то время как пользователи ищут по запросу «Рефрижераторы».
  • Язык и интернациональные обороты: Например, «color» и «colour», если брать пример из англоязычного интернета. Чтобы избежать таких неловких ситуаций, рекомендуем пользоваться специальными инструментами, в которых отражена статистика запросов пользователей в поисковых системах. Для Google – это Google Adwords, а для Яндекса — Yandex Wordstat.
  • Неправильный географический таргетинг: Таргетинг сайта на белорусскую аудиторию, в то время как целевая аудитория находится в Украине.
  • Смешанные контекстные сигналы: Например, такие как «язык» — способ коммуникации между людьми, а также «язык» — человеческий орган в ротовой полости.

Убедитесь что Ваш контент читают

Техническое совершенствование сайта для поисковых систем очень важно, но после того как все базовые операции выполнены Вы не должны забывать продавать контент. Поисковые системы сами по себе не имеют алгоритма для оценки качества содержимого сайта. Поэтому поисковые системы основывают свое мнение на метриках релевантности и важности. Они измеряют их путем наблюдения за действиями пользователя на сайте:  что человек делает на сайте, нашел ли он что искал, комментировал ли и т.д. Это означает, что Вы не можете просто построить красивый сайт, написать хороший контент, Вы также должны распространить этот контент и рассказать о нем.

На изображении Вы можете наблюдать первые 10 результатов выдачи самых популярных в Украине поисковых систем. Сайты размещены в порядке релевантности. Чем выше ваш сайт в результатах выдачи, тем больше на него будут кликать, а также у него будет больше доверия со стороны пользователей. Сайты на первом, втором и третьем месте выдачи будут получать больше трафика, чем все остальные результаты вместе взятые. Тот факт, что так много внимания уделяется столько небольшому количеству мест в выдаче означает, что всегда будет финансовый стимул для повышения в рейтинге поисковых систем.

Непостоянство SEO

Когда поисковый маркетинг только начинал развиваться в середине 90-х годов, для вывода сайта в ТОП достаточно было прописать ключевые слова в мета-тегах. В 2004 году началась эра ссылочного бомбинга, для вывода сайта на первые позиции нужно было просто закупить или проставить вручную с других ресурсов с ключевыми словами в анкорах. Следующей эрой развития поисковых систем стали социальные сети. Поисковые системы постоянно совершенствуются и те методы, которые работали в 2004 году в 2015 могут не просто не работать, но и делать хуже вашему сайту.

Поисковый маркетинг по-прежнему является необходимой мерой для того чтобы оставаться конкурентоспособным в интернете. Некоторые утверждают, что SEO давно умерло и не работает или же что все его методы сводятся к обычному спаму. В некоторой степени мы согласны с этим мнением. SEO не работает лишь для тех, кто на нем зацикливается, однако если Вы используете не только SEO, но и другие отрасли маркетинга, тогда SEO даст колоссальный результат и окупаемость инвестиций.

В дополнение к этой главе настоятельно советуем посмотреть откровения основателя компании MOZ и просто гуру SEO Рэнда Фишкина о том насколько важно не зацикливаться только на SEO здесь.

Оглавление

Введение.

Глава 1: Как работают поисковые системы.

Глава 2: Как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами.

Глава 3: Почему поисковый маркетинг так необходим? — сейчас Вы читаете текущий раздел.

Глава 4: Базовые требования поисковых систем к дизайну и коду сайта. (В разработке)

Глава 5: Составление семантического ядра. (В разработке)

Глава 6: Как юзабилити, User Experience и контент влияют на ранжирование? (В разработке)

Глава 7: Наращивание популярности и обратных ссылок. (В разработке)

Глава 8: Необходимые инструменты для поискового маркетолога. (В разработке)

Глава 9: Мифы и заблуждения о поисковых системах. (В разработке)

Глава 10: Измерение и отслеживание результатов. (В разработке)

Команда прогрессивно мыслящих интернет-маркетологов. Агенство продвижение с 4-х летним опытом работы в сфере продаж.