Глава 2: Взаимодействие с поисковиками

Глава 2: Взаимодействие с поисковиками
how-users-use-searchengines

Один из наиболее важных элементов построения маркетинговой стратегии в SEO является сопереживание проблемам целевой аудитории. После того как Вы поймете проблемы своей целевой аудитории, Вы сможете более эффективно привлекать и удерживать клиентов.

Мы не перестаем повторять, что сайты необходимо строить не для поисковиков, а для пользователей. В зависимости от того что является целью пользователя, он воспользуется одним из 3 типов запросов:

  • Транзакционные запросы – запросы целью которого является, например покупка билета, заказ номера в отеле или просмотр фильма онлайн.
  • Информационные запросы – запросы целью которых является нахождение какой-либо информации, например узнать в каком году был изобретен компьютер или кто нарисовал Мону Лизу.
  • Навигационные запросы – запросы целью которых является найти тот или иной ресурс в интернете, например поиск сайта com или веб-странички вашей местной кофейни.

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку и затем из результатов выдачи попадает на ваш сайт, будет ли он удовлетворен? Это вопрос является важнейшим для поисковых систем, который они пытаются решить миллиарды раз в день. Главной обязанностью поисковых систем является предоставление релевантных результатов для своих пользователей. Итак Вы должны ответить себе на вопрос, что является целью вашей аудитории, а затем дать им то что они хотят. Таким образом Вы сможете завоевать доверие поисковых систем и ваших пользователей.

Настоящая сила входящего маркетинга и SEO.

Зачем инвестировать время, усилия и ресурсы в SEO? Если взглянуть на вырезки из исследований по влиянию поисковых систем на жизнь людей и экономику, станет ясно насколько SEO важно и выгодно относительно других методов привлечения клиентов. Да это ясно и без исследований, просто вспомните, где Вы обычно ищете товары, услуги информацию и т.д. Думаю большинство читателей ответят что именно в поисковике.

Google – лидирующая поисковая система (исследования ComScore, октябрь 2011):

  • Google возглавляет рынок мирового поиска с 65,4% выполненных поисковых запросов. Следующим в рейтинге исследования с 17,2% следует Yahoo! и Microsoft у которого 13,4%. Однако чаще всего вебмастера видят в статистике своих сайтов гораздо больше трафика из Google чем указано в исследовании ComScore.
  • Только американцы провели 20,3 миллиарда поисковых запросов за последний месяц. На Google пришлось 13,4 миллиарда запросов, на Yahoo! 3,3 миллиарда, Microsoft показал результат в 2,7 миллиарда, остальные поисковые системы такие как Ask Network, AOL LLC и другие в сумме набрали примерно 800 миллионов запросов.

Владельцы сайтов тратят миллиарды на интернет-маркетинг (исследование Forrester report,  август 2011):

  • Прогноз: расходы на интернет-маркетинг в 2016 году будут достигать $77 миллиардов.
  • Эта сумма будет составлять 26% от общего рекламного бюджете компаний.

Люди больше не пользуются справочниками (исследование Burke, 2011)

  • 76% респондентов ответили что используют поисковые сети вместо справочника.
  • 67% респондентов использовали поисковые системы хотя бы раз в течении последних 30 дней для того чтобы найти информацию о местных мероприятиях или организациях. 23% ответили что используют для таких нужд социальные сети.

Исследование Pew Internet, август 2011

  • Процент пользователей, которые ежедневно используют поисковые системы неуклонно растет от одной трети всех пользователей интернета в 2002 году до нового максимума в 59% всех взрослых пользователей интернета.
  • Помимо того из этих 59% пользователей 61% ежедневно пользуются электронной почтой, а также онлайн-приложениями для убивания «времени».

Рейтинг топ 5 поисковых систем по генерации веб-трафика (Исследование Global Stats)

  • Google – 90.62%
  • Yahoo! – 3.78%
  • Bing — 3.72%
  • Ask Jeeves — 0.36%
  • Baidu — 0.36%

Рейтинг кликабельности сниппета сайта на топ позициях (Исследование Slingshot SEO, 2011)

  • Позиция #1 в выдаче Google получает 18,2% кликов.
  • Позиция #2 в выдаче Google получает 10,1%, Позиция #3 — 7,2%, Позиция #4 – 4,8%, остальные меньше 2%.
  • Позиция #1 в поиске Яндекса в среднем получает 12,7% кликов.
  • Средний процент кликов для первой десятки результатов составляет 52,32%, для Яндекса – 34,54%.

«Для маркетологов интернет в целом и поиск в частности являются основным способами для привлечения клиентов и построения бизнеса.»

Все из этих впечатляющих исследований показывают нам важность маркетинга в поисковых системах. Мы можем сделать следующие выводы:

  • Искать информацию, товары и услуги в интернете стало очень популярным. Популярность поиска растет на 20% ежегодно во всем мире.
  • Поисковые системы позволяют работать невероятно большому количеству онлайн и офлайн организаций.
  • Более высокие позиции в первых результатах выдачи поисковых систем имеют решающее влияние на посещаемость вашего сайта.
  • Сайты на более высоких позициях получают не только больше трафика, но также внушают пользователям доверие к своей компании, как честной, успешной и значимой организации.

Изучение основ SEO, является очень важным для достижения этих целей.

Оглавление

Введение.

Глава 1: Как работают поисковые системы.

Глава 2: Как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами — сейчас Вы читаете текущий раздел.

Глава 3: Почему поисковый маркетинг так необходим?

Глава 4: Базовые требования поисковых систем к дизайну и коду сайта. (В разработке)

Глава 5: Составление семантического ядра. (В разработке)

Глава 6: Как юзабилити, User Experience и контент влияют на ранжирование? (В разработке)

Глава 7: Наращивание популярности и обратных ссылок. (В разработке)

Глава 8: Необходимые инструменты для поискового маркетолога. (В разработке)

Глава 9: Мифы и заблуждения о поисковых системах. (В разработке)

Глава 10: Измерение и отслеживание результатов. (В разработке)

Команда прогрессивно мыслящих интернет-маркетологов. Агенство продвижение с 4-х летним опытом работы в сфере продаж.