Глава 1: Как работают поисковые системы

Глава 1: Как работают поисковые системы
how-working-search-engines

Поисковые системы имеют две важные функции: сканирование и построение индекса, а также предоставление пользователям списка релевантных ответов на их запросы.

Сканирование и индексирование

googlebotПредставьте Всемирную паутину как сеть остановок метро в большом городе. Каждая остановка это уникальный документ (обычно веб-страница, иногда PDF-файл, JPG-картинка и пр.) Поисковым системам необходим путь для «сканирования» всего города и нахождения всех остановок на пути. Лучшим способом для этого являются ссылки.

Структура ссылок в веб служит для объединения всех страниц вместе.

Ссылки позволяют автоматизированным поисковым роботам находить миллиарды взаимосвязанных документов по всему вебу.

Когда поисковики находят веб-страницу они расшифровывают и анализируют ее исходный код, а затем сохраняют выбранные участки в массивах баз данных, которые в будущем будут использованы при поисковых запросах пользователей. Поисковым системам приходится жонглировать огромными массивами данных. Результат поискового запроса должен быть доступен пользователю через доли секунды после введения его в поиск. Для этого компании владеющие поисковыми системами строят мощнейшие центры обработки данных по всему миру чтобы исключить даже самые минимальные задержки в работе.

Предоставление ответов

googlerankingПоисковая система – это машина ответов. Когда пользователь выполняет онлайн поиск, поисковая машина обыскивает базу данных состоящую из миллиардов документов, а затем делает две операции.

  • Ранжирует результаты в зависимости от популярности сайта;
  • Возвращает только релевантные результаты поискового запроса.

Релевантность и популярность являются основными факторами влияния на поисковые результаты.

Как поисковые системы определяют релевантность и популярность?

Для поисковой системы релевантность означает намного больше чем просто нахождение страницы с определенными ключевыми словами. Однако, на заре интернета поисковики могли работать только таким образом и из-за этого результаты поиска имели незначительную ценность.

На протяжении многих лет, лучшие инженеры разрабатывали более эффективные методы определения релевантности сайтов. Сегодня на релевантность результатов поисковой выдачи влияют сотни факторов, о большей части из них мы расскажем дальше в цикле статей «Введение в SEO для начинающих«.

Поисковые системы обычно полагают что чем более популярный сайт, страница или документ тем более ценную информацию они содержат. Это предположение успешно доказывается с  точки зрения пользовательского удовлетворения результатами поиска.

Популярность и релевантность не определяется вручную. Вместо этого поисковики используют математические алгоритмы чтобы отделить зерна (хорошие сайты) от плевел (плохие сайты), а затем ранжируют зёрна относительно популярности.

Алгоритмы поисковиков содержат сотни переменных. В сфере поискового маркетинга их также часто называют «факторы ранжирования».

Как SEO-специалисты добиваются успеха?

Алгоритмы поисковых систем кажутся неприступными. По правде говоря, даже сами инженеры компаний поисковых систем не понимают как добиться более высоких позиций. Для того чтобы лучше ознакомить нас с понятием правильной оптимизации, поисковые системы предлагают нам следующие ресурсы:

Рекомендации для вебмастеров от Google

Google рекомендует следующие методы для улучшения ранжирования вашего сайта в поисковой системе:

В первую очередь делайте сайты для пользователей, не для поисковых систем. Не обманывайте посетителя, не показывайте разный контент для поисковика и пользователя. В практике это называется «клоакингом».

Делайте сайт с понятной иерархией и ссылочной структурой. Любая страница должна быть найдена как минимум с перехода по одной ссылке.

Создавайте дружественные к пользователю, информативные, а также аккуратные сайты. Убедитесь чтобы элементы <title> и атрибуты <alt> были информативными.

Используйте ключевые слова чтобы создать информативные и дружественные URL. Используйте 301 редирект или атрибут rel=”canonical” для переадресации дублирующегося контента.

Рекомендации для вебмастеров от Яндекс

Инженеры Яндекса рекомендуют следующие манипуляции по повышению позиций сайта в выдаче для начинающих веб-мастеров:

Обеспечьте понятные, содержащие ключевые слова, структурированные URL.

Убедитесь что контент не находится в медиа файлах, таких как Adobe Flash Player, JavaScript и Ajax, также проверьте чтобы мультимедиа не скрывал ссылки от поисковых роботов.

Создайте контент содержащий ключевые слова, которыми чаще всего пользуются пользователи при поиске нужной им информации. Почаще создавайте новый контент и обновляйте уже созданный.

Не выкладывайте текст, который должен быть проиндексирован внутри изображений. Например, если хотите чтобы имя и адрес вашей компании были проиндексированы – не нужно вставлять их только в логотип.

Не бойтесь сотрудничать с профессионалами!

Не стоит ограничиваться только нашим руководством, на протяжении более 15+ лет существования интернет-поиска маркетологи нашли много информации касательно того как происходит ранжирование страниц в результатах выдачи поисковых систем. SEO-специалисты и маркетологи используют эти данные для того чтобы их клиенты достигали наилучших позиций.

Практика

Возможно, нет лучшего средства изучения поведения поисковых систем для веб-мастеров, чем свобода действий для проведения экспериментов, тестирование гипотез и формирование личных наработок. Пройдя именно этот, иногда кропотливый процесс Вы сможете лучше всего подчерпнуть огромное количество знаний о функционировании поисковых систем. Некоторые из этих экспериментов мы предлагаем провести Вам прямо сейчас!

  1. Зарегистрируйте новый домен, например mediagroup.space (советуем регистрировать домен здесь www.ukraine.com.ua)
  2. Создайте несколько страниц на сайте. Вы можете создавать как просто HTML-страницы в обычном текстовом редакторе, так и использовать CMS (Система управления контентом или в простонародии «Движок»). Если Вы решили выбрать CMS, то мы рекомендуем именно WordPress, скачать который можно по этой ссылке.
  3. Сделайте страницы как можно более идентичными по отношению друг к другу, затем изменяйте определенные элементы, экспериментируйте с расположением текста, форматированием, комбинациями ключевиков, ссылочной структурой и т.д.
  4. Проставьте ссылки на Ваш сайт с других хорошо проиндексированных, качественных площадок (сайтов). Для этого шага могут подойти и социальные сети.
  5. Проводите мониторинг позиций Ваших сайтов в результатах выдачи. Это можно делать как вручную так и используя удобные сервисы наподобие этого — TOPInspector.
  6. Делайте небольшие изменения на страницах и оценить их воздействие на результаты поисковой выдачи, чтобы определить какие факторы дают положительный результат, а какие отрицательный.
  7. Продолжайте проводить мониторинг результатов, отмечайте положительные изменения, а затем тестируйте их повторно на других сайтах или страницах. Если несколько тестов дают одинаковый результат, то скорее всего Вы обнаружили слабое место поисковой системы, на которое можно оказывать давление при продвижении других сайтов или же пойти дальше и попытаться усилить результат данной уязвимости.

Оглавление

Введение.

Глава 1: Как работают поисковые системы — сейчас Вы читаете текущий раздел.

Глава 2: Как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами.

Глава 3: Почему поисковый маркетинг так необходим?

Глава 4: Базовые требования поисковых систем к дизайну и коду сайта. (В разработке)

Глава 5: Составление семантического ядра. (В разработке)

Глава 6: Как юзабилити, User Experience и контент влияют на ранжирование? (В разработке)

Глава 7: Наращивание популярности и обратных ссылок. (В разработке)

Глава 8: Необходимые инструменты для поискового маркетолога. (В разработке)

Глава 9: Мифы и заблуждения о поисковых системах. (В разработке)

Глава 10: Измерение и отслеживание результатов. (В разработке)

Команда прогрессивно мыслящих интернет-маркетологов. Агенство продвижение с 4-х летним опытом работы в сфере продаж.

  • статья очень информативная, спасибо! даже несмотря на то, что это «введение в сео», написано очень интересно и небанально